过去一个月，书业抖音短视频谁做得最好？
发布时间：2023/02/16 14:01:52
发布者：抖音短视频拍摄公司「义乌短视频拍摄」义乌抖音代运营
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本文统计了2021年4月15日至2021年5月14日期间，包含出版社、图书公司、渠道的出版、发行机构以及书业KOL的抖音账号短视频表现情况。本期在样本数量上有所增加，“掌阅读书”“当当童书”“果麦书单”“小嘉啊”“都靓Amber”“说书哥哥”等48个抖音账号首次纳入《出版人》书业抖音短视频影响力指数的监控范围，出版、发行机构类账号达111个、书业KOL账号达75个，因此两类账号在门槛指数和排名上将产生一定波动。
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，以当当网、文轩读书、育儿课堂书店为代表的渠道账号占据半壁江山，共有10个；以万唯中考、磨铁图书为代表的民营图书公司6个；以中国中医药出版社、保密观为代表的出版社4个。本期出版、发行机构前三甲分别为万唯中考、磨铁图书与当当网。万唯中考蝉联榜首，在监控周期内共计发布短视频作品55个，互动数达501153，新增粉丝5.97w，目前累计粉丝22.18w。磨铁图书目前累计粉丝已超百万，在统计周期内发布作品86个，互动数高达717575，位居出版、发行机构第一。当当网从上期第六名一跃进入三甲行列，新增粉丝12.26w，与此同时，其关联账号当当阅世界、当当童书也进入20强序列。忧赐印象书店以87个新增作品位列此统计周期作品数最多的账号，总体居于第15位，相较上期下滑了11个位次。忧赐印象书店的抖音认证为南海区樊登忧赐百货店官方账号，其视频也多以樊登的讲书视频为主，时长在30~90s的短视频占比为76%。认证主体归属为出版社的账号中，表现最好的为保密观（账号主体为金城出版社有限公司），其影响力指数为587，在统计周期内发布作品8个，新增粉丝数3200个，观察本期进入20强的4个出版社账号可以发现，外研社、中国中医药出版社、保密观的微信公众号同样表现优异，均为同期微信公众号影响力指数排行15强中，可见其新媒体的用户触达能力较强。目前出版、发行机构尚未形成稳定的格局，头部的位置抢夺激烈。与上期相比，本期白马青春书社、掌阅留声机、市场监管观察、易选官方书店、保密观、外研社、掌阅情书、当当童书、解读书籍替代樊登推荐书店、市场监督管理、人卫约健康、译林出版社、文化人和路可书店、葫芦弟弟儿童书店、天选官方书店、小家家、人民文学出版社进入20强。
位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是朗哥（霸气校长）。监测期间，朗哥实现了最多的新增粉丝数，达71.97万，累计粉丝为336.06w，综合影响力指数为1193。朗哥截至目前共计发表作品121个，总获赞3012.77w，赞粉比为8.78%，在统计周期内新增作品数27，其中30~60s的视频时长居多，占比59%。朗哥视频主要以还原现实学生问题为主，包含智慧教育、暖心教育、霸气教育三个系列，以现实生活中的学生问题为题干，通过讲解、劝导等方式解决问题。影响力指数前三甲中还有bibi动物园和刘媛媛。小清新漫画达人bibi动物园在统计周期内新增作品30个，平均每日一更，其获赞数与评论数均排名第一，近30天内涨粉54.02w，累计粉丝已超百万。刘媛媛从上期的第四名上升至本期的第三名，在监测周期内发布作品73个，总互动数约110w，综合影响力指数1106。本期书业KOL的20强抖音账号名称关键词直接反映出头部账号的分布特点——妈妈与书单。以年糕妈妈与元梦妈妈选书为代表的账号主要为童书达人，尽管主持人王芳、王小骞、刘媛媛都是实名账号，未在账号上冠以“妈妈”之名，但均在童书领域有很高的影响力，童书一直以来都是抖音渠道重点布局的品种，相对应的达人也渐成头部。书业KOL的Top20中，致自己~书单、人脉书单、蜗牛-情感书单、丽姐书单、书单选读、匀墨书单等书单类账号占据了超过四分之一的席位。这些书单类账号平均粉丝超过百万，在统计周期内新增粉丝数平均约为11w，其共同特点为更新数量大，更新频次高，30天内最低不少于80条内容，且视频时长不超过15s，从内容来看，短视频常常以语录体、摘抄等形式呈现，附之视频提及书目的购买橱窗。以致自己~书单账号为例，其在统计周期内新增作品99个，获赞数为59.24w，平均单个作品获赞数5984，新增粉丝数22.9w，累计粉丝231.18w，短视频常常以大众关注的生活痛点开场，给出解决办法，附带相应图书，让受众认为这本书切实能够解决现实问题。
出版、发行机构：受众群体仍在扩张
从出版、发行机构账号主体分布来看，本期Top20中，以当当网、文轩读书、育儿课堂书店为代表的渠道账号占据半壁江山，共有10个；以万唯中考、磨铁图书为代表的民营图书公司6个；以中国中医药出版社、保密观为代表的出版社4个。本期出版、发行机构前三甲分别为万唯中考、磨铁图书与当当网。万唯中考蝉联榜首，在监控周期内共计发布短视频作品55个，互动数达501153，新增粉丝5.97w，目前累计粉丝22.18w。磨铁图书目前累计粉丝已超百万，在统计周期内发布作品86个，互动数高达717575，位居出版、发行机构第一。当当网从上期第六名一跃进入三甲行列，新增粉丝12.26w，与此同时，其关联账号当当阅世界、当当童书也进入20强序列。忧赐印象书店以87个新增作品位列此统计周期作品数最多的账号，总体居于第15位，相较上期下滑了11个位次。忧赐印象书店的抖音认证为南海区樊登忧赐百货店官方账号，其视频也多以樊登的讲书视频为主，时长在30~90s的短视频占比为76%。认证主体归属为出版社的账号中，表现最好的为保密观（账号主体为金城出版社有限公司），其影响力指数为587，在统计周期内发布作品8个，新增粉丝数3200个，观察本期进入20强的4个出版社账号可以发现，外研社、中国中医药出版社、保密观的微信公众号同样表现优异，均为同期微信公众号影响力指数排行15强中，可见其新媒体的用户触达能力较强。目前出版、发行机构尚未形成稳定的格局，头部的位置抢夺激烈。与上期相比，本期白马青春书社、掌阅留声机、市场监管观察、易选官方书店、保密观、外研社、掌阅情书、当当童书、解读书籍替代樊登推荐书店、市场监督管理、人卫约健康、译林出版社、文化人和路可书店、葫芦弟弟儿童书店、天选官方书店、小家家、人民文学出版社进入20强。
书业KOL账号：20强中书单类账号超四分之一
位列书业KOL抖音短视频影响力指数首位的是朗哥（霸气校长）。监测期间，朗哥实现了最多的新增粉丝数，达71.97万，累计粉丝为336.06w，综合影响力指数为1193。朗哥截至目前共计发表作品121个，总获赞3012.77w，赞粉比为8.78%，在统计周期内新增作品数27，其中30~60s的视频时长居多，占比59%。朗哥视频主要以还原现实学生问题为主，包含智慧教育、暖心教育、霸气教育三个系列，以现实生活中的学生问题为题干，通过讲解、劝导等方式解决问题。影响力指数前三甲中还有bibi动物园和刘媛媛。小清新漫画达人bibi动物园在统计周期内新增作品30个，平均每日一更，其获赞数与评论数均排名第一，近30天内涨粉54.02w，累计粉丝已超百万。刘媛媛从上期的第四名上升至本期的第三名，在监测周期内发布作品73个，总互动数约110w，综合影响力指数1106。本期书业KOL的20强抖音账号名称关键词直接反映出头部账号的分布特点——妈妈与书单。以年糕妈妈与元梦妈妈选书为代表的账号主要为童书达人，尽管主持人王芳、王小骞、刘媛媛都是实名账号，未在账号上冠以“妈妈”之名，但均在童书领域有很高的影响力，童书一直以来都是抖音渠道重点布局的品种，相对应的达人也渐成头部。书业KOL的Top20中，致自己~书单、人脉书单、蜗牛-情感书单、丽姐书单、书单选读、匀墨书单等书单类账号占据了超过四分之一的席位。这些书单类账号平均粉丝超过百万，在统计周期内新增粉丝数平均约为11w，其共同特点为更新数量大，更新频次高，30天内最低不少于80条内容，且视频时长不超过15s，从内容来看，短视频常常以语录体、摘抄等形式呈现，附之视频提及书目的购买橱窗。以致自己~书单账号为例，其在统计周期内新增作品99个，获赞数为59.24w，平均单个作品获赞数5984，新增粉丝数22.9w，累计粉丝231.18w，短视频常常以大众关注的生活痛点开场，给出解决办法，附带相应图书，让受众认为这本书切实能够解决现实问题。
书业抖音账号呈现矩阵化
通过梳理样本库，《出版人》发现目前的书业抖音账号呈现矩阵化的特点，尤以头部账号表现突出。在出版、发行机构中，渠道的代表当当网的账号有“当当童书”“当当网”“当当阅世界”；民营图书公司的代表果麦文化的账号有“果麦读书”“果麦书单”；出版社的代表外语教学与研究出版社的账号有“外研社”“外研社Unipus”“外研童书”，除此之外掌阅科技的账号矩阵包含“掌阅读书”“掌阅留声机”“掌阅情书”。2个以上的账号已经成为头部账号矩阵化的标配，而在细分类别中，尤以童书类垂直账号最为常见。在书业KOL中，樊登与都靓的账号矩阵尤为强大。樊登目前的账号矩阵包含个人账号“樊登”以及“樊登读书”“樊登读书精华”“樊登读书情绪馆”“樊登读书商业知识”“樊登读书文史”“樊登读书育儿”，其账号垂直细分成熟，包含心理励志、人文社科、财经育儿等。都靓的账号矩阵目前也极具规模，包含“都靓Amber”“都靓读书”“都靓的1001页””“都靓电台”，其中个人账号“都靓Amber”主打生活方式，好物种草，“都靓读书”则用以推书；“都靓1001页”则为诗词账号，推送诗词类内容与书籍。然而这种中心化的矩阵并非适用于所有出版、发行机构与书业KOL。抖音中心化矩阵要以一个“基本”为基础，从而延伸出相关联的账号，形成矩阵。而这一个“基本”对于出版、发行机构来说是一个企业、品牌，对于KOL而言，往往就是红人大咖。对于头部的账号而言，可以尝试开设关联账号，实现“一超多强”；而目前初涉抖音的机构及KOL，还需时间深耕一个账号，提升自身影响力。
