1、双重助力下，知识类内容的成长空间得以释放

知识类内容能够在短视频中兴起，和用户的需求、平台的大力扶持有着异常紧密的联系。

从用户层面来看，一方面，用户数量大增，无论是年龄、地域，还是职业，都愈发多样化，与之伴随的必然是内容需求的多样化；另一方面，很多用户观看短视频的动机不再是单一的娱乐、消遣，而是有了更多自发或被动的学习、充实自我，亦或满足好奇心的欲望，这些都为知识类内容的兴起奠定了一定的基础。

单以抖音为例，从2018年开始，就有一些知识类账号陆续涌入。而根据抖音官方公开的2018年数据资料，知识类作者的条均播放量、分享量、点赞率等各项数据，均“出人意料”的有着不错的表现。

用户的内容需求只是其中的一个因素，更能支撑知识创作者进行创作的则是平台对该类内容的扶持。

2019年3月，抖音联合多个机构推出了“DOU知计划”，并配合发起了#dou出新知话题挑战赛，凡上榜的知识创作者，均能获得流量支持、官方认证及个人品牌打造等多项奖励，到现在为止，该挑战赛累积播放量已经达到1050亿次；

同年9月，抖音又启动了“DOU知计划2.0”，宣布将在产品功能、运营激励、内容创作工具等多个层面为知识内容创作者推出全方位的服务方案。

如产品功能上开放合集功能；运营激励上，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”，从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支持；创作工具上，公布官方梳理的知识短视频创作方法论、发起 “WOW科普短视频教育计划”等，为知识内容创作提供线索。

而今年，就在不久前，抖音又发起了话题#轻知识计划，只要用视频分享各类知识并带话题#轻知识计划投稿，就有机会获得单人百万流量奖励。

不难看出，抖音在知识赛道上的一系列动作意在鼓励更多的创作者参与进来，从而形成更加包容、多样性的环境，再加之多元用户的多样化需求，无疑让知识类内容的成长空间得到了释放。

2、用户偏好怎样的内容？

在有了较为坚实的用户基础和平台助力后，知识类账号以肉眼可见的速度在抖音上成长起来。

仅截至去年8月底，抖音上粉丝过万的知识类创作者就超过了5.4万个，累积发布超过1280万条知识类短视频，累积播放量超过1.3万亿。

截至发稿前，抖音上的知识类赛道中已经出现了多个千万级账号，如@这不科学啊，粉丝量1196.8W；美食科普类账号@我是不白吃，粉丝量1578.7W；@科学旅行号粉丝量达到1271.7W，@地球村讲解员粉丝量1211.6W，@Ethan清醒思考粉丝量1020.1W；

另外，500W+以上的知识创作者也涌现不少，如账号@人类观察所，粉丝量780.7W；@无穷小亮的科普日常粉丝量800.7W；@三维地图看世界粉丝量566W，@回形针PaperClip粉丝量达671.6W。

除此以外，百万级知识类账号的数量在不断增多，诸如@历史氪这样新近崛起的账号还在陆续进入大众的视野。

而伴随着越来越多“重量级”账号的诞生，内容类型边界也在不断扩充。目前，我们在抖音上可以看到的知识类内容囊括了心理学、生活百科、人文地理、天文物理、经济金融、历史等多个领域，呈现出了“欣欣向荣”的繁荣景象。

尽管整体看起来一片繁荣，但赛道流量池始终有限，而抖音用户虽然培育出了对知识类内容的消费习惯，却仍有着一定的审美偏好，那些能从众多创作者中脱颖而出的账号，一般而言不仅满足了用户获取知识的需求，在内容表现形式、视觉呈现上也都契合了他们的喜好。

笔者将结合具体案例，探讨下从内容表现形式来看，最受用户喜爱、且具有更佳传播效果的几种常见形式：

①、动画+配乐+讲解

即通过形象的动画演绎出科普的具体内容，再配以简洁明了，并具有一定风格的讲解和配乐，在营造出的代入感中帮助用户迅速消化知识点。

如账号@Ethan清醒思考”，主打“提高认知层次，学会清醒思考”，视频内容从心理学出发，以“动画+配乐+讲解”的形式向用户输出各种心理学知识，内容涉及婚姻恋爱、人际交往、梦境解析、人性分析等多个与生活息息相关的层面。内容以动画形式展示，直观生动，配合着舒缓柔和的背景音乐，创作者会对每个主题进行通俗易懂的详细讲解。

该账号从去年4月开设到现在，打造出了多个点赞量在200W+以上的爆款视频，目前粉丝量已达1020W，在多项数据指标上均维持着稳定的表现。

还有涨粉迅猛的食物科普类账号@我是不白吃，同样是以相同的形式进行知识内容科普，且解说风格幽默诙谐，极富感染力的同时，还牢牢稳住了账号人设爱吃、博学、专业的人设，不仅吸粉能力强劲，直播带货的转化能力也极强。

②、剧情+强人设输出

即以剧情+的形式围绕知识主题进行演绎，并打造出让人印象深刻的人设，加深用户对账号的记忆。

最典型的就是账号@这不科学啊，从去年9月入驻抖音到现在，一年的时间内共吸粉1197.2W。

其账号内容以还原、“揭秘”各种有趣、冷门的科学实验为主，如自制“彩虹雨”、自制喷泉、隔空控物等。账号有两个形象鲜明的主要人设，一个是少年天才、智商担当阿基米吴，另一个则是负责引出主题、反衬阿基米吴的“搞笑担当”。

每期视频中，搞笑担当都会在某一具体情境中通过夸张、有趣的方式与阿基米吴进行互动，从而引出特定主题。之后阿基米吴便会向用户展现清晰直观的科学实验、生活技巧，结尾处二者还会再进行一番趣味互动。总体来看，该账号通过剧情+的形式呈现出了专业、有趣、轻松并融的风格特性，而两个人设的成功打造则更增加了账号的粘性。

③、影像资料+图文注解+讲解

这种表现形式在输出知识时会配合专业讲解，辅以与之相配的影像资料、图文注解，来帮助用户进行理解所传递的内容。

如粉丝量达1272.1W的@科学旅行号，聚焦宇宙、生物的科学奥妙，每期主题下不仅有条理清晰的讲解，结合所讲的每一句内容配以与之契合的影像资料。在涉及到一些理论、实验时，还会通过图文演示配合详解。整体来看，充盈、丰富的画面极大消减了知识本身可能带来的枯燥感，也使得用户能够更容易地被代入其中。

除了这三种常见形式外，文章开头提到的@历史氪也为知识类内容的创作提供了更为广阔的思路。分析其为何能在短短几个月时间内打开声量，最核心的原因在于：颠覆了一般说教、讲解型的知识强输出，而是以一种现代化、趣味化的方式对原本严肃的知识进行了娱乐消解。这种消解不仅更加符合抖音用户的审美调性，更降低了知识接受的门槛，使得用户群体进一步扩大。

此外，单从题材上来看，用户对知识类内容的喜好一方面聚焦在能够满足好奇欲望的神秘、猎奇内容上；另一方面则对紧追时事热点、或生活中那些喜闻乐见却不知道的事情有着极大的热忱。

3、总结

知识类内容在抖音上的兴起绝非偶然，即使很难与那些娱乐属性更为突出的头部账号相提并论，但可以预见的是，伴随着变现方式正在逐步趋于成熟，后期这个品类一定会呈现出极其平稳亦或爆发性的增长态势，而不同类型的知识创作者们/MCN也亦有可能通过更加创新性的表现形式，从中获得更多的发展机会。